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七麦研究院发布体育类产品分析:自造热点借势

受新冠肺炎影响,多场国际赛事都被迫延期,能如期举行的比赛在此期间则受到了众多关。英超联赛的火热进行,UFC赛事的备受关注,使与之相关的体育类产品也迎来了一波用户增长。根据七麦数据显示,上周体育类App周榜的前十强排名,除体育类电商产品外,PP体育、腾讯体育等多款提供体育赛事直播的产品榜上有名。为此,七麦研究院针对体育类热门产品表现进行了分析。

七麦研究院发现近年来随着直播领域的火热,PP体育也在产品中增设了皮球直播的功能,不仅提供直播赛事讲解的服务,还提供运动员人物事迹的讲述。为了迎接一年一度的38女神节,PP体育在3月7日推出了一项名为"皮皮女神节"的特别活动,活动通过PP体育旗下4位当家女主播和6位跟队记者共10名女性进行10小时接力直播。在直播中,每位女主播都会携带音箱、红酒、手机等产品低价出售作为给用户的福利,而这也正是PP体育利用直播与电商的结合,巧妙地走入了电商卖货的潮流。

而面对国民日益增长的健身需求,PP体育也在产品中上线了健身专栏,并针对今年疫情的特殊状况,在今年2月初上线了一档明星教练直播课程,邀请明星教练在线传授居家健身技巧,以满足用户居家生活场景的锻炼需求。这也是PP体育作为体育媒体平台,入局健身领域的一步重要举措。此外,基于PP体育男性用户为主的前提下,增加健身功能来拓展产品的业务线也能够利用自身已有的男性用户优势,为新功能的用户基础提供保障。

3月8日,由张伟丽、李景亮等选手参赛的UFC第248期在美国正式打响,其中由中国名将李景亮对阵UFC官方排名14位的马格尼也成为了众多体育迷的关注焦点。作为UFC直播中国版权方的PP体育在此次不仅提供赛事全程直播,并且请来了武僧一龙来为李景亮的比赛进行中文解说。

值得注意的是,在前不久一龙与李景亮曾在网上有过一段争议,而此次PP体育将争议中的两个人物同时放在一场赛事中,也引起了诸多用户的热议,七麦研究院发现不少用户出于好奇心而关注这场赛事情况,使得PP体育在应用总榜(免费)的排名一跃升至Top3,占据分类榜体育榜(免费)Top1。

PP体育在3月9日的一场赛制中请来了演员衣云鹤在皮球直播中进行解说,其官方微博在活动开始几日前就进行了大量的宣传预热。而这也不是PP体育第一次请明星坐阵了,此前PP体育也曾邀请盘尼西林主唱小乐、《陈情令》“薛洋”扮演者、利物浦球迷王皓轩、《中国好声音》冠军张磊以及《乐队的夏天》中人气颇高的乐队青年小伙子前来解说多场重量级足球赛事。

PP体育也曾表示未来将引入更多娱乐明星和资深教练直播、培养草根主播,在提供赛事直播服务基础上还将以体育零售满足购物需求。可见,借助直播的形式以及明星效应,在体育类产品中同样适用,而面对歌手、演员等身份的明星,也会为PP体育注入来自不同领域的新增用户,覆盖到更广的人群范围。而通过试水直播卖货、引进明星、利用热点事件进行发酵制造热点话题,也可以从中看出PP体育在基于自身产品主要功能的基础上,不断试图拓展其衍生功能,力求为产品带来新的增长。面对国内的健身行业日益增长的需求,PP体育试水健身类直播、带货等形式,也将会为产品开拓出更多的可能性。

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