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百度618热搜大数据:90后爱国货,银发族钟情黑科

报告显示,今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高,更是秒杀了去年双十一。此外,今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天,疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。

报告显示,今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外,今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较去年另一个“国民剁手节”双十一,今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面,话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比,去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。可以发现,今年受社会整体经济环境影响,消费者的网购将更加精打细算。

具体到商品品类的热度,“手机”品类获得网民最多关注,作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是,水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三,这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善,“水果生鲜”类商品作为全民刚需,未来在电商平台的表现值得进一步期待。

随着第一批90后集体迈入30岁大关,这届年轻人也带起了一波“社畜经济”电商热。百度搜索大数据显示,近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后,随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高,领跑各年龄层。

近30天,90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买,揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。

而与传统认知相反,报告显示,男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。据统计,男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性,对“美妆护肤产品“的关注几乎追平女性。

同时,报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。数据显示,50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。

报告还显示,近90天,“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。其中,90后也成为最关注“中华老字号”相关内容,特别是老牌国货美妆的群体。

在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天,“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%,薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%,但在近30天内,薇娅仍以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

此外,数据还显示,近90天,“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%,“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中,有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”,从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货,全民嗅到了直播带货的商机,正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。

同时,报告还显示,直播带货已迎来差异化时代, “知识带货”有望突围成为新风口。据统计,5月下旬,百度APP推出“宝藏湖北”公益慢直播,讲述湖北“宝藏”背后的故事和知识干货,超310万观众参与。

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